Rebondissement supplémentaire dans l’affaire des publicités Leclerc. Après avoir été condamné le 21 janvier dernier par le Tribunal de Grande Instance (TGI) de Colmar, le géant de la distribution est finalement autorisé en appel à reprendre ses campagnes publicitaires relatives aux médicaments non remboursés.

Rappel des faits : début 2008, la société Leclerc lançait une nouvelle campagne publicitaire avec pour cible les médicaments non remboursés. “Les médicaments non remboursés sont de plus en plus chers et de plus en plus nombreux. Ça tombe mal pour madame J, figure de la publicité. Leclerc demande que ses docteurs en pharmacie puissent vendre les médicaments non remboursés à prix Leclerc”. Univers Pharmacie (1 800 pharmaciens) et l’Union des Groupements de Pharmaciens d’Officines (UGPO, 5 000 officines) avaient alors porté plainte contre le  distributeur, estimant cette publicité dénigrante et de nature à induire en erreur.

Finalement condamné en janvier 2010 à cesser toute publicité et à payer 100 000 euros aux groupements de pharmaciens, Leclerc avait alors fait appel. La Cour d’appel de Colmar indique aujourd’hui que les trois groupements de pharmaciens “ne sauraient sérieusement soutenir que l’on serait dans une situation de concurrence potentielle alors que la vente des médicaments relève exclusivement des pharmacies en l’état de la législation”. L’arrêt ajoute que les plaignants “ne démontrent ni l’existence d’une publicité trompeuse, ni des actes de concurrence déloyale ou parasitaire” qui puissent justifier une entrave à la liberté d’expression du distributeur “garantie par la Convention des droits de l’homme”. La liberté d’exprimer des opinions et d’informer a largement été mise en avant par l’avocat de la défense. Michel Édouard Leclerc estimant participer à un débat d’intérêt public.

Voici l’une des dernières publicités Leclerc sur les médicaments non remboursés :

Pub Leclerc sur les médicaments